New Era setzt seine globale Tour durch Underground-Musikszenen fort und begibt sich in den Norden Islands, um die aufstrebende Rap-Szene zu erkunden, die unter den Jugendlichen in der Hauptstadt Reykjavík zelebriert wird.
Der Hip-Hop ist in Island stetig gewachsen: Auch jetzt gibt es eine neue und vielfältige Generation von Künstlern, die mit ihrer entschlossenen DIY-Attitüde die Massen nach Prikið locken. Aus diesem Grund stehen die frischen Klänge aus Reykjavík im Mittelpunkt der neuesten Musikdokumentation von New Era. Es ist der zweite Teil einer Doku-Serie, die 2023 über fortgesetzt wird.
Bei jedem Film arbeitet New Era mit kreativen Gemeinschaften auf der ganzen Welt zusammen und stellt Mittel und Unterstützung bereit, die sie noch weiter vorantreiben werden.
Im Zentrum der kreativen Gemeinschaft in Reykjavík steht Geoffrey Þór Huntingdon-Williams, der Manager vom Prikið und Gründer von Sticky Records. "Island ist ein kreativer und magischer Ort zum Aufwachsen", sagt Geoffrey.
Das Prikið (ausgesprochen "Prikid") ist das pulsierende Herz der isländischen Rap-Szene, im Zentrum Reykjavík. "Es ist unsere Kirche", sagt Joey Christ, einer der bekanntesten Rapper der Stadt. "Hier bekommen Künstler ihre erste Chance und hier wird das Vermächtnis zementiert."
Einer der Künstler, von denen Geoffrey im Moment am meisten begeistert ist, ist Elvar. Elvar wurde in Indien geboren, lebt aber seit seiner Kindheit in Island und ist in der ganzen Stadt für Trap-inspirierte Banger wie "TROPEZOO" bekannt.
Eine weitere Künstlerin, die mit ihren explosiven Live-Shows und frenetischen DJ-Sets das Prikið ausfüllt, ist die philippinisch-isländische Künstlerin Countess Malaise. "Ich würde meine Musik als emotional, heftig und sexy beschreiben", sagt sie. Ihre Hitsingle "Tired of This Shit" ist eine augenzwinkernde und ansteckende Ode an das Verlieren der eigenen Beherrschung.
Im Mai dieses Jahres trug New Era mit einer ausverkauften Show im Prikið, bei der Elvar und Countess Malaise als Headliner auftraten und die natürlich von Geoffrey gemanagt wurde, seinen Teil dazu bei, die besondere Welle von Talenten, die in Reykjavík auftaucht, zu fördern. "Die Party war verrückt", lächelt er. Das war nur ein Schritt im Rahmen des Engagements der Marke in der Szene: New Era wird auch den Veranstaltungsort und die umliegende Szene finanziell unterstützen, damit sich die nächste Generation der Stadt als Künstler von morgen etablieren kann.
Im Laufe des Jahres 2023 wird New Era die Geschichten von alternativen und progressiven Gemeinschaften aus der ganzen Welt erforschen, um zu sehen, wie das Leben für die kreativen Köpfe in ihren jeweiligen Ländern aussieht. New Era wird diese Geschichten durch die globale Präsenz von New Era verstärken und weiterhin mit lokalen Gemeinschaften zusammenarbeiten, indem es das Wachstum unterstützt und einen Beitrag zur Zukunft der kreativen Kulturen leistet.
Die jüngste Partnerschaft von New Era mit Sticky Records wird aufstrebende Talente in ganz Island unterstützen - von Studioräumen über Marketing bis hin zu Live-Events.
Weitere Informationen finden sich unter neweracap.eu
